Türkiye’de dijital pazarlama iletişimindeki yeni kavramlardan oluşan ilk kapsamlı kitap yayınlandı. Kitap, İstanbul Ticaret Üniversitesi İletişim Bilimi ve İnternet Enstitüsü Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Doktora öğretim üyeleri ve öğrencilerinin ürünü.
Kitap, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Anabilimdalı Başkanı Prof. Dr. R. Gülay Öztürk’ün editörlüğünde hazırlandı ve Nobel Akademik Yayıncılık tarafından yayınlandı.
“Dijital Pazarlama İletişiminde Yeni Kavramlar: Akademi Ne Söyler, Sektör Nasıl Uygular?” başlıklı değerli kitapta bir çok konu detaylı ele alınmış.
Bireysel sosyal sorumluluk, paylaşım ekonomisi, içerik pazarlaması, dijital hikâye anlatıcılığı, transmedya hikâye anlatıcılığı, hiper hedefli kişiselleştirilmiş dijital reklamcılık, programatik reklamcılık, yeniden hedefleme (retargeting), ses teknolojileri, tüketici elektroniği şovu (CES), paralel gerçeklik, giyilebilir teknoloji,
nesnelerin interneti, adreslenebilir TV reklamcılığı, yapay zekâ teknolojisi, reklam engelleyiciler (adblockers) ve mikro video reklamlar gibi dijital pazarlama
iletişimi çalışmalarındaki yeni kavramların açılımına hem akademik, hem de sektörel çalışmalar perspektifinden zengin örnek kampanyalarla yer verildi.
Her bir kavramın detaylı şekilde örnek kampanyalarla somut hale getirilerek incelendiği kitapta, fütüristik yaklaşımlar ve terimler sözlüğü de bulunuyor.
Bugün uygulamaları görülen ve gelecekte daha yoğun kullanılacağı öngörülen ve Türkçe dijital pazarlama literatüründe önemli bir boşluğu dolduran kitaptaki
bu kavramların akademik ve sektörel çalışmalar için bu birlikteliğin gücünü göstermesi açısından önemli bir referans kaynağı olacağı düşünülüyor.
