7 milyara yakın kişi, yani dünya nüfusunun yüzde 86’sı artık akıllı telefon sahibi. Günde ortalama 58 kez telefonumuza bakıyor, her gün 3 saat 15 dakikamızı cihazlarımıza bakarak geçiriyoruz. Bu sürenin yüzde 88’i mobil uygulamalar içerisinde geçiyor ve web sitelerin trafiğinin yüzde 60’ı artık mobil cihazlardan geliyor.
2022’de dünyada mobil reklamcılık harcaması yüzde 14 artışla 336 milyar dolara ulaşırken, post pandemi döneminde dijital dünyada kartların yeniden dağıtılmasıyla birlikte mobil reklamcılıkta ilk defa duraksama yaşandı. Küresel ekonomide ve mobil dünyada yaşanan bir dizi gelişme, mobil uygulamalar çıktığından beri artan ivmenin ilk kez yavaşlamasına neden oldu. Normalde yıllık yüzde 22-26 arasında gerçekleşen büyüme yılın ilk yarısı için gerçekleşmedi.
Reklam verme maliyetinin arttığı günümüzde, hiçbir reklamverenin boşa para harcama lüksü kalmadı. O nedenle hedefiniz mobil uygulamalar üzerinden kendinize trafik sağlamak ise, profesyonel bir reklam dağıtıcısıyla anlaşmanız kaçınılmaz.
Bu sebeple,
– Anlaştığınız reklam şirketini beklenti ve talepleriniz hakkında yeterince bilgilendirin ve tüm anlaşmalarınızı yatırımın dönüşü (ROI) oranlarına endeksleyin.
– Bunu yapmanız için müşteri ilişkileri kuvvetli, sizi her konuda bilgilendiren ve kendisini raporlarla ispatlamış şirketleri tercih edin.
– Pandemi sonrası makroekonomik veriler dijital dünyadaki pek çok alanda belirli küçülmelere ve buna paralel olarak şirketlerin önlemler geliştirmesine yol açtı. Bu yüzden hem reklam verenler açısından hem de pazarlamacılar açısından yeni yöntemlerin geliştirilmeli, daha titiz çalışmalar gündeme gelmeli.
– Mobil uygulamaların içindeki belirli aksiyonların gerçekleşmesine göre bütçelendirilen kampanyalar, reklam verenler açısından, ROI’ların optimize edilmesini kolaylaştırıyor. Yani reklamveren, reklam dağıtıcı şirketle, kendi tüm ekosistemi ve offline/online (çevrimdışı/çevrimiçi) tüm çalışmaları dahilinde birim maliyetini bildiği bir aksiyon üzerinden anlaşıyor. Reklam dağıtıcı şirkete ancak ve ancak bu aksiyon gerçekleştiği takdirde ücret ödüyor. Burada, ölçümlenebilen ve sonuçlarına dair stratejinin en başından çizildiği bir pazarlama faaliyetinden söz ediyoruz.
İşin bir diğer boyutu da yine yapay sinir ağlarının yarattığı avantajlardan faydalanarak pazarlama faaliyetlerinde kullandığımız görsellerin kalitesini artırmak.
Burada teknolojik gelişmeler, belirli kampanyalar için deneyebileceğimiz kreatiflerin sayısını kat kat artırıyor. Reliz’de, çok fazla sayıda görseli yayına sürüp, en iyi geri dönüşleri aldıklarımızla yola devam ederek optimizasyon süreçlerimizi geliştiriyoruz.
Makroekonomik koşullar, küresel kriz ve enflasyonun artışı, post-pandemi döneminde dijital harcamaların azalması gibi etkenlerin yarattığı karamsarlığı kırmak, ancak dönemin şartlarına ayak uyduracak yeni yöntemleri keşfetmemizle mümkündür.
Bitirirken, mobil uygulamalar üzerinden anlamlı trafikler elde etmek ve yaptığınız reklam yatırımının hakkını almak için size en fazla seçenek sunan dağıtıcıları tercih edin.
Emin olun verimsiz ve “dostlar alışverişte görsün” motivasyonuyla çalışmak yerine, hazır olana kadar beklemek çok daha mantıklı görünüyor.
